ร้านค้าต่าง ๆ ถูกปิดเป็นเวลาหลายเดือนท่ามกลางวิกฤตด้านสุขภาพที่เลวร้ายที่สุดในยุคปัจจุบันยอดขายเสื้อผ้าในสหรัฐอเมริกาลดลง 66 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่เดือนมีนาคม และผู้ค้าปลีกทั่วโลกได้ยกเลิกคำสั่งซื้อเพื่อปกป้องตนเองทางการเงินจากผลกระทบ แบรนด์ที่จ่ายเงินให้โรงงานไปแล้วก็เหลือแค่การเรียกเก็บเงินAmy Smilovic ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของค่ายเพลง Tibi ในนิวยอร์กกล่าวว่า “มันค่อนข้างทำลายล้างทางการเงิน” Amy Smilovic ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของค่ายเพลง Tibi ในนิวยอร์กกล่าว
“เรามีสินค้ามูลค่าหลายล้านดอลลาร์และมันตั้งอยู่ที่นี่
[ในคลังสินค้าของบริษัทที่นิวเจอร์ซีย์] และตอนนี้เราต้องพยายามกำจัดมัน คุณตื่นตระหนกตอนไหน”
Smilovic หายากในความจริงใจของเธอ แบรนด์และผู้ค้าปลีกกว่า 15 รายที่ฉันติดต่อถึงเรื่องนี้ รวมถึงเจ้าของ Zara Inditex และ H&M ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น อุตสาหกรรมแฟชั่นมีปัญหาในการยอมรับว่าผลิตมากเกินไป
แต่มันไม่และในระดับที่กว้างใหญ่ ผู้ค้าปลีกมีแนวโน้มที่จะสั่งซื้อมากเกินไปสำหรับการซื้อตามฤดูกาล โดยคาดว่าจะขายเพียงครึ่งเดียวของราคาเต็ม ส่วนที่เหลือจะถูกลดราคาในช่วงท้ายของฤดูกาลเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีราคาต่ำกว่า
แบรนด์สั่งซื้อเกินราคาเพราะถูกกว่าที่จะเพิ่มปริมาณเป็นสองเท่ากับโรงงานและจัดการกับส่วนเกินในภายหลัง ซึ่งเป็นนิสัยที่แท้จริงของทั้งแบรนด์หรูและแบรนด์ในตลาดมวลชน สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดการสะสมจำนวนมาก: H&M ผู้จัดส่งแฟชั่นอย่างรวดเร็วของสวีเดนกำลังนั่งอยู่ที่ 3.4 พันล้านปอนด์
(6.2 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) ในสินค้าที่ขายไม่ออก ณ สิ้นเดือนเมษายน
โดยปกติแล้วสต็อกบางส่วนจะถูกเผาหรือส่งไปฝังกลบเพื่อปกป้องภาพลักษณ์และราคาของแบรนด์ แต่การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เพิ่มขึ้นทำให้ฝรั่งเศส ซึ่งเป็นที่ตั้งของกลุ่มบริษัทหรูหราที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งอย่าง LVMH และ Kering ประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าจะห้ามการจุดไฟดังกล่าวกับสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมด (มูลค่า 800 ล้านยูโร หรือ 1.3 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ต่อปี) ภายในปี 2566 นักออกแบบจำเป็นต้องหาวิธีใหม่ๆ ของการกำจัดH&M ผู้จัดหาสินค้าฟาสต์แฟชั่นของสวีเดนกำลังนั่งอยู่บนสินค้าที่ขายไม่ออก ณ สิ้นเดือนเมษายนมูลค่า 3.4 พันล้านปอนด์ (6.2 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) (ภาพ: เอเอฟพีอ่าน > จัดระเบียบตู้เสื้อผ้าของคุณ? นี่คือวิธีที่คุณสามารถขนถ่ายเสื้อผ้าของคุณได้อย่างปลอดภัย
จนถึงขณะนี้ Burberry เป็นแบรนด์สินค้าหรูหรารายใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่ประกาศกลยุทธ์สำหรับสินค้าที่มีสต็อกมากเกินไป SS20 ซึ่งจะถูกลดราคาที่ร้านค้าและการขายพนักงาน หรือบริจาคเพื่อการกุศลหรือนำไปรีไซเคิล
แบรนด์อังกฤษถูกโจมตีจากการเปิดเผยในรายงานประจำปี 2561 ว่าได้เผาสินค้าที่ขายไม่ออกมูลค่า 28.6 ล้านปอนด์ ไม่กี่เดือนต่อมา หลังจากมีกระแสข่าวเชิงลบมากมาย ก็ประกาศว่าจะห้ามการปฏิบัติดังกล่าวโดยสิ้นเชิง
Burberry มีสาขาที่ Bicester Village และ Cheshire Oaks ในสหราชอาณาจักร ฮอตสปอตร้านอื่น ๆ เช่น Woodstock, New York จะได้รับประโยชน์จากจำนวนที่มากเกินไปนี้
รูปลักษณ์จากคอลเล็กชั่นพรีคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิฤดูร้อนปี 2021 ของ Burberry (ภาพ: เบอร์เบอรี่)
แต่ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ ๆ สามารถย้ายสต็อกสินค้าไปยังร้านค้าลดราคาได้ นักออกแบบรายย่อยจำเป็นต้องจัดการเรื่องต่าง ๆ ด้วยตนเอง บรรทัดแรกของการโจมตีคือการขายแฟลชในช่วงต้น Rejina Pyo ซึ่งตั้งอยู่ในลอนดอนเสนอส่วนลดในเดือนเมษายน – ส่วนลด 20 เปอร์เซ็นต์สำหรับรองเท้าแตะรัดส้น 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับกระโปรงลายเสือ และ 40 เปอร์เซ็นต์สำหรับกระเป๋าสาน 24 ชั่วโมงในแต่ละครั้ง
ในขณะเดียวกัน Petar Petrov ได้จัดคืนช้อปปิ้งส่วนตัวในสตูดิโอเวียนนาของเขาเมื่อการล็อกดาวน์ถูกยกเลิกในเดือนมิถุนายน Petrov เหลือสินค้า 1 ล้านยูโรจากคำสั่งซื้อที่ถูกยกเลิกและ – ไม่มีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหรือร้านค้าของตัวเอง – ไม่มีวิธีที่จะขาย “เราเสนอส่วนลด 20 เปอร์เซ็นต์และขายได้ 150 ชิ้น” เขากล่าว
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
